【初心者向け】Googleアナリティクス（GA4）の初期設定と使い方｜2024年版

この記事では、初心者の方に向けて、Googleアナリティクス（GA4）の登録方法から必要な設定、レポート画面の見方、使い方まで詳しくご紹介します。

Googleアナリティクス（GA4）は、WEBサイトの効果的な分析に欠かせないツールの一つです。

しかし、「利用したいけれど、どのように始めたらいいかわからない」「設定や使い方がわからない」という方も多いのではないでしょうか。ぜひ、下記コンテンツを参考に管理画面を操作してみてください。

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1.Googleアナリティクス（GA4）とは？

「Googleアナリティクス（GA4）」は、Googleが提供する最新のアクセス解析ツールです。2020年10月にリリースされたGA4は、以前のバージョンであるユニバーサルアナリティクス（UA）の後継として位置づけられています。

UAではユーザー行動の計測はWEBページ単位でしたが、イベント単位となり、WEBサイトやアプリ上での詳細なユーザー行動の把握ができるようになりました。

また、異なるデバイスやプラットフォームをまたいだアクションも、同一ユーザーとして認識・計測が可能です。GA4を導入するメリットは、目的に合わせて必要なデータを組み合わせ、自由度の高い分析ができる点です。ユーザー像を可視化し、現状を把握することで、WEBサイトの課題発見や改善に役立ちます。

また、コンバージョン向上につなげる施策の検討や効果測定、目標の進捗確認など、マーケティング活動に重要なさまざまな指標を得ることができます。

2.Googleアナリティクス（GA4）をはじめる5ステップ

GA4は、次の5つのステップで登録・設置ができます。

それぞれ手順を解説します。

アカウント登録

Googleアナリティクス4にアクセスし、「さっそく始める」をクリックします。

Googleアナリティクスを始めるには、まずGoogleアカウントが必要となります。この場合、GA4で使用するGoogleアカウントでアクセスする必要があり、違うアカウントでログインしているときはログイン画面が現れます。

持っていない方は、「アカウントを作成」から下記の手順でアカウントを作成しましょう。

次に、アカウントの登録をおこないます。

アカウントの登録では、まずアカウント名を決めます。複数のサイトを管理する場合もあるので、WEBサイトとは別の名称を付けるのがおすすめです。

次に、GoogleアナリティクスのデータをGoogle側と共有するかどうかを選択します。特別な理由がない限り、デフォルトの設定で問題ありません。必要事項を入力したら、「次へ」ボタンを押して先に進みます。

プロパティの作成

次に、プロパティの作成をおこないます。

これらを入力・選択したら、「次へ」ボタンをクリックして先に進みます。

続いて、ビジネスの詳細を入力する画面が現れます。

これらの情報を入力したら、「次へ」ボタンをクリックして次のステップに進みましょう。

最後に、ビジネスの目標に関する設定をおこないます。この画面では、GA4の導入目的に合わせて、適切な目標を選択してください。選択した項目によって、デフォルトで作成されるレポートのメニューが異なります。もし、目的がはっきりしていない場合は、「ベースラインレポート」を選ぶのがおすすめです。

プロパティの作成までできたあとは利用規約に同意をし、アカウント設定は完了です。このあと、Googleアナリティクスのホーム画面に移動し、データ収集の設定（データストリームの作成）に移ります。

データストリームの作成

プロパティ作成のあとは、データストリームを設定してデータの収集元を登録します。

「プラットフォームを選択してください」＞「ウェブ」を選択し、データストリームの設定画面に遷移します。データストリームの設定では、下記の手順で分析したいWEBサイトの情報を入力します。

必要事項を入力したら、「ストリームを作成」ボタンをクリックすると、WEBデータストリームが生成されます。

トラッキングコードの設置

次に、計測用のトラッキングコードを設定しますが、やり方として、HTMLに直接タグを埋め込む方法とGTM（Googleタグマネージャー）を使う方法の2つがあります。

ここでは、HTMLに直接タグを埋め込む方法を紹介します。

該当するデータストリームを選択します。

「Googleタグ」の項目から「タグ設定をおこなう」をクリックします。

「実装手順」をクリックして、次のステップに進みます。

画面に表示された「手動でインストールする」タブをクリックし、記載されているトラッキングコードをコピーしてください。

コピーしたトラッキングコードは、分析対象サイトのHTMLソースコード内にある「headタグ」の直後に貼り付けます。このコードは、サイトごとに固有のものが生成されるので、GA4の管理画面やGoogleタグから取得したものを使用してください。

動作確認

GA4の登録と設置の完了後、リアルタイムレポートで動作確認をおこないます。初めに、ブラウザでその対象ページに数回アクセスしてみましょう。

そのあと、GA4の管理画面にある「レポート」タブから「リアルタイム」を選択します。ここで「過去30分間のユーザー」の数値を確認してください。

もしユーザー数が1以上であれば、アクセスが正常に計測されており、トラッキングコードが適切に機能していることがわかります。逆に、ユーザー数が0のままの場合はコードが正しく設置されていない可能性があるので、再度設置方法を見直してみてください。

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3.登録ができたらやっておくべきGA4の設定

登録ができたらやっておくべき設定として、次の4点が挙げられます。

それぞれ解説します。

関係者のアクセス除外

会社やチームで固定IPを使用している場合、管理者がサイトを閲覧するたびにアクセスがカウントされると正しい計測ができません。

それを防ぐためには、下記の手順で関係者のアクセス除外をおこなうことが重要です。

「内部トラフィック ルールの作成」設定画面が表示されたら、以下のように必要事項を入力します。

すべての項目を入力したら、「作成」ボタンをクリックして設定を保存しましょう。

Googleサーチコンソールとの連携

Googleサーチコンソールは、Googleの検索結果におけるWEBサイトのパフォーマンスを把握するツールです。順位、表示回数、クリック数など、ユーザーがサイトを訪問する前の行動を計測でき、Googleアナリティクスと連携させると、両者のデータを組み合わせて分析が可能です。

Googleサーチコンソールの設定をおこなうには、下記の手順でおこないます。

Googleアナリティクスの管理画面を開き、画面下部にある「Search Console のリンク」をクリック ＞ 「リンク」をクリックします。

「Search Console とのリンクを作成する」画面で、「①Search Console プロパティを選択」の「アカウントの選択」をクリック ＞ 「次へ」をクリックします。

「管理するプロパティにリンク」画面では、自分が所有権を持つWEBサイトの一覧から、対象のサイトのチェックボックスにチェックを入れて「確認」をクリックします。（一覧に表示されるのは、自分が「確認済み所有者」であるプロパティのみ）

「リンクの設定」画面に移動したら、「①Search Console プロパティを選択」＞「次へ」をクリック。

「②ウェブストリームの選択」で、自分のGA4アカウントを選択＞「次へ」をクリック。

選択した「Search Consoleプロパティ」と「ウェブストリーム」が表示されるので、内容を再確認して「送信」をクリックします。

結果に「リンク作成済み」と表示されれば、連携は成功です。Search Console リンクの画面で、プロパティやウェブストリームなどの連携内容を確認しておきましょう。

Googleサーチコンソールについて詳しく知りたい方はこちらの記事も参考にしてください。連携後のレポート画面への表示方法や使い方、うまく連携できないときの対処法も解説しています。

コンバージョン（CV）の設定

コンバージョン（CV）とは、WEBサイトでユーザーが実行する望ましいアクション（目標）のことを指します。

例えば、ECサイトでの商品購入やお問い合わせフォームの送信、会員登録、資料請求などです。コンバージョンを設定・測定することで、WEBサイトの目的に対する効果を把握でき、改善点の発見につながります。

WEBサイトの成果を正確に把握するためには、コンバージョン設定が必要です。ここでは、「特定のページを閲覧すること」をイベントとして設定するケースで、設定方法を紹介します。

「一致する条件」では、以下のように入力します。

「一致する条件」の下部にある「条件の追加」をクリックし、追加の条件を設定します。

入力が完了したら、「作成」をクリックしてイベントを保存しておきます。

次に、作成したイベントをコンバージョンとして設定するには、次の手順でおこないます。

以上で、特定のページ閲覧をコンバージョンとして計測する設定が完了です。

データの保持期間の変更

Googleアナリティクスの初期設定において、データの保持期間を変更することはとても重要です。

デフォルトでは、データの保持期間が2ヵ月に設定されていますが、より長期的な分析をおこなうためには、この期間を14ヵ月に変更しておく必要があります。

データの保持期間を変更するには、以下の手順でおこないます。

UAでは、データの保持期間が最大50ヵ月、デフォルトが14ヵ月でしたが、GA4では個人情報保護への配慮などの理由から保持期間が大幅に短縮されています。

設定の変更が反映されるまでには最大24時間かかる場合があるため、データの計測を開始したら忘れずにデータ保持期間の変更をおこなうことをおすすめします。

4.Googleアナリティクス（GA4）で覚えておくとよい指標

Googleアナリティクス（GA4）ではいくつかの重要な指標があるため、覚えておくとよいでしょう。

ユーザー	WEBサイトを訪問した人数を表す指標。一定期間内に複数回訪問した場合でも、ユニークユーザーとしてカウントされる。
セッション	ユーザーがWEBサイトを訪れた回数を表す指標。一定の非アクティブ期間（デフォルトでは30分）が経過すると、新しいセッションとしてカウントされる。
表示回数	WEBページが表示された回数を表す指標。同じページが複数回表示された場合、それぞれ別々にカウントされる。
エンゲージメント	ユーザーがWEBサイト内でおこなった行動を表す指標。滞在時間、ページ閲覧数、イベント数などを組み合わせて評価される。

これらの指標を理解し、適切に分析することで、WEBサイトのパフォーマンスを評価し、改善点を見つけることができます。

GA4から新たに追加された指標「エンゲージメント」についてはこちらの記事で詳しく解説しています。

5.Googleアナリティクス（GA4）レポート画面の見方

GA4では、UAと比べ、レポート画面のデザインと構成が大幅に変更されました。

新しいレポート画面は、主に「レポート」と「探索」の2つで構成されています。

「レポート」の見方

GA4のレポートには、リアルタイムデータやユーザー情報、集客に関する集計データが含まれています。

ただし、これらのデータの表示方法や使い方は、UAとGA4では異なる点に注意が必要です。

レポートで提供される集計データは比較的シンプルなため、より詳細な分析が必要な場合は、探索メニューを使ってカスタムデータを作成し、レポートと組み合わせて活用するのが効果的です。

「探索」の見方

GA4のレポートは、UAのレポートのすべてをカバーしているわけではありません。特定の分析に必要なレポートは、探索メニューを使って自分で作成する必要があります。

探索メニューでは、ディメンションや指標をドラッグ＆ドロップで簡単に設定できるなど、ユーザーフレンドリーな操作性を備えています。

UAでカスタムレポートを作成していた方なら、GA4でも同様のレポートを作成するのは難しくないでしょう。

6.Googleアナリティクス（GA4）の使い方

Googleアナリティクス（GA4）の使い方として、次の3点が挙げられます。

それぞれ解説します。

どのようなユーザーが訪問しているかを調べる

サイトにどのようなユーザーが訪問しているか確認しておくと、サイト改善やマーケティング施策の指針とするのに役立ちます。

例えば、下記の2種類でユーザーの把握が可能です。

サイトへの流入経路を調べる

ユーザーがどのような経路でWEBサイトへ訪問してきたのか確認するには、流通経路を調べるとよいでしょう。

サイトへの流入元を分析する際は、以下の手順を踏みます。

これにより、各チャネルグループのセッション数が一覧で表示されます。

また、チャネルグループの種類は下記のとおりです。

GA4でのコンバージョン経路の確認方法について詳しくはこちらの記事で解説しています。

アクセス数の多いページを調べる

ユーザーのアクセス数（ページビュー数）の多いページを確認する場合、ページごとのページビュー数は「エンゲージメント」＞「ページとスクリーン」で表示が可能です。

また、全体のページビュー数を確認したい場合は、「レポート」＞「ライフサイクル」＞「エンゲージメント」＞「エンゲージメントの概要」で見ることができます。

このページでは、次の4項目の確認が可能です。

まとめ

GA4は無料で利用できるGoogleのアクセス解析ツールであり、WEBサイトの効果的な分析に欠かせない存在です。アカウント作成からタグの実装まで丁寧に設定をおこない、内部トラフィックの除外やデータ保持期間の変更などの初期設定を忘れずにおこないましょう。

また、目的に応じてサーチコンソールとの連携やコンバージョンの設定もおこない、レポートと探索の2つのメニューで主要な指標を把握することが重要です。

GA4を導入・活用し、データに基づいてWEBサイトを改善し、マーケティングビジネスの成果アップにつなげていきましょう。