Google広告、Yahoo!広告カスタムパラメータの活用方法を解説

広告運用をされている方は、Googleアナリティクスなどの分析ツールを利用してデータを確認していると思いますが、どの流入元からどれだけの成果につながっているのかを正確に把握できないケースがあります。

その問題を解決するのに役立つツールが「カスタムパラメータ」です。本記事では、カスタムパラメータの特徴やメリット、またGoogle広告やYahoo!広告、それぞれのカスタムパラメータの設定方法を解説します。

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1.カスタムパラメータとは

広告のランディングページURLに追加できるカスタムパラメータは、「名前」と「値」の2つで構成されており、設定したい変数を任意で作成してURLに自動付与してくれる機能です。カスタムパラメータを設定することで、どのような媒体やコンテンツ、キャンペーンなどを経由して最終URLに訪れているのかを把握できるようになります。

例えば、キャンペーンごとにデータを分析する場合に、デフォルトの{campaignid}だけでは、どのキャンペーンなのか判別するのは難しいです。しかし、{mycampaignid}=12345というように、自身がわかりやすいようにカスタム設定することで、キャンペーンの分析がしやすくなります。

ここでは、カスタムパラメータをうまく活用できるように、パラメータの基本的な概要とURLのオプションをご紹介します。

パラメータについて

パラメータとは、URLにつける「?」以降の変数で、WEBアプリに対してURLに特定の形式で引き渡すデータです。URLにパラメータをつけることで、ホームページへの流入がどの広告やデバイスから遷移して来たのかをGoogleアナリティクスなどの分析ツールで確認できるようになります。

渡したいパラメータが複数ある場合は、以下のように「パラメータ名」=「パラメータの値」のペアを「&」で区切って複数指定することもできます。

このように、パラメータを追加したURLのことを「パラメータ付きURL」と呼びます。

よく利用されるパラメータ

Google、Yahoo!JAPANのデータ分析でよく利用されるパラメータには、以下のような項目があります。

それぞれ解説します。

utm_source（参照元）

utm_sourceとは、計測したいページの流入元を指定するパラメータです。

例えば、検索エンジンであるGoogleからサイトに流入した場合は、「utm_source=google」というように表示されます。

utm_medium（メディア）

utm_mediumとは、どのようなメディア（媒体）経由の流入かを指定するパラメータです。

設定例には以下のようなものがあります。

utm_campaign（キャンペーン）

utm_campaignとは、計測する広告キャンペーンを指定するパラメータです。

キャンペーン名やプロモーションコードを利用して、各キャンペーンの特徴をとらえた名称を設定すると認識しやすくなります。

utm_term（キーワード）

utm_termとは、計測対象の検索キーワードを指定するパラメータです。

例えば、通販のテーブルをデジタル広告で出稿している場合は、「utm_term=table」というように設定します。

utm_content（広告のコンテンツ）

utm_contentとは、計測する広告コンテンツを区別する場合に利用するパラメータです。

例えば、バナー広告のA/Bテストなど、広告ごとのパフォーマンス詳細を知りたい場合に「pattern_a」「pattern_b」などの形で設定して、どの広告文やバナーが効果的なのかを計測する指標とします。

パラメータの設定ルール

パラメータを設定するにあたって、基本的なルールが3つあります。

このように、データを分類・解析するためには、定義されたパラメータを設定のルールにしたがって利用する必要があります。

URLオプションの存在

Google広告とYahoo!広告には、広告ごとのURLパラメータ設定だけでなく、「アカウント」、「キャンペーン」、「広告グループ」、「キーワード」など、さまざまな階層でURLオプションを利用してURLパラメータを設定できます。

URLオプションには、下記3つの機能があります。

それぞれ解説します。

トラッキングテンプレート/トラッキングURL

Google広告やYahoo!広告には、トラッキングテンプレート/トラッキングURLというオプションがあります。これを利用すれば、最終ページURLにutmを付加したURLを入力しなくてもよくなるので、入稿の効率がアップします。

トラッキングテンプレート/トラッキングURLは、下記単位で設定が可能です。

以下は、代表的な変数をまとめたものです。

oogle/Yahoo!変数	意味	例
{lpurl}	ランディングページの URL	https://www.abc.co.jp/
{keyword}	キーワード	リスティング広告
{matchtype}>	広告表示につながった マッチタイプ ・完全一致：「e」 ・フレーズ一致：「p」 ・部分一致：「b」	e、p、b
{device}	広告が表示されたデバイス ・m：スマートフォンとモバイル ・t：タブレット ・c：パソコン	m、t、c
{campaignid}	キャンペーンID	12345
{adgroupid}	広告グループID	123456789
{creative}	広告固有のID（広告トラッキングID）	1234567891011

トラッキングテンプレート/トラッキングURLを利用すると、以下のように設定できます。

{lpurl}は、最終ページURL（https://www.abc.co.jp/）が入ります。

最終ページURLのサフィックス

最終ページURLのサフィックスとは、ユーザーに表示される最終URLの末尾にパラメータを付与できる機能で、動的検索広告などの最終ページURLが変化するものを計測したいときに利用されます。

例えば、最終ページURL（〇〇〇.com）のサフィックスに「xx=ab」と設定した場合は、以下のような流れになります。

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2.カスタムパラメータを使用するメリット

カスタムパラメータを設定することで、広告主は以下のメリットがあります。

ユーザーの流入経路の細かく把握できる

カスタムパラメータを設定することで、ユーザーがどの流入経路から来たのかを細かく把握できます。ユーザーのサイト流入経路は、リスティング広告、検索結果、スマートフォンアプリ、メールマガジンなどさまざまなケースがあります。カスタムパラメータを付与して、どの経路が機能しているかを分析できれば、これから力を注ぐべきポイントが明確になるでしょう。

同じURL上でも広告ごとの流入区別ができる

同一のURL上に同じ広告が複数ある場合、カスタムパラメータであらかじめ左側広告、下部広告、最上部の広告と区別することで、同一URL上でも広告毎の流入を把握できるようになります。

また、検索エンジンで、リスティング広告と自然検索結果が同時に表示された場合でも、カスタムパラメータを設定しておけば別々にデータを区別できるので、データ分析もより正確なものになります。

3.カスタム パラメータの設定方法

ここからは、Google広告とYahoo!広告、それぞれの計測に必要なカスタムパラメータの設定方法を解説します。

Google広告の場合

まずは、Google広告の場合の設定手順からご紹介します。

1.キャンペーンまたはグループでの設定方法

キャンペーンまたはグループでの設定方法は、下記手順を参考にしてください。

1.管理画面左側より、「キャンペーン設定」または「グループ設定」をクリック

2.「その他の設定」を選択

3.「キャンペーンのURLオプション」をクリック

4.キャンペーンテンプレートに作成したパラメータを入力

2.キーワードによる設定方法

キーワードによる設定方法は、以下手順となります。

1.設定したいキーワードを選択後、「編集」をクリック

2.「トラッキングテンプレート」を選択

3.「新しいトラッキングテンプレート欄」に作成したパラメータを入力

4.「適用」ボタンをクリック

3.広告での設定方法

広告で設定したい場合は、下記手順となります。

1.設定したい広告にチェックを入れて「編集」をクリック

2.「トラッキングテンプレートを変更」を選択

3.「新しいトラッキングテンプレート」に作成したパラメータを入力

4.「適用」ボタンをクリック

Yahoo!広告の場合

次は、Yahoo!広告の場合の設定手順をご紹介します。

1.キャンペーンまたはグループでの設定方法

キャンペーンまたはグループでの設定方法は、下記となります。

1.管理画面左側より、「キャンペーン設定」または「グループ設定」を選択

2.「編集」をクリック

3.URLオプションを指定して、「トラッキングURL」に作成したパラメータを入力

4.「保存」ボタンをクリック

2.キーワードによる設定方法

キーワードによる設定方法は、以下の手順です。

1.管理画面左の「キーワード」から、トラッキング設定したいキーワードの編集を選択

2.URLオプションを指定して、「トラッキングURL」の欄にパラメータを入力

3.「保存」ボタンをクリック

3.広告での設定方法

Yahoo!検索広告は、すでに作成している広告の編集ができないので、新たに広告を作成する必要があります。

設定の手順は下記を参考にしてください。

1.管理画面左の「広告」から、「広告作成」をクリック

2.広告を作成するグループを選択する

3.「広告作成画面に進む」を選択

4.広告作成画面下側の「トラッキングURL」欄に作成したパラメータを入力

5.その他見出しなど、広告に必要な情報を入力したら「作成」ボタンをクリック

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まとめ

Google広告とYahoo!広告における、カスタムパラメータの特徴やメリット、またそれぞれのカスタムパラメータの設定方法を解説しました。

パラメータ設定は少し複雑に感じたかもしれませんが、一度設定できれば作業工数の削減や設定漏れを防ぐことにもつながります。

広告のデータをより正確かつ効率的に分析をしたい方は、カスタムパラメータをぜひ活用してみてください。