Google広告の最適化案を自動適用する際の注意点と設定方法を解説

Google広告では、最適化案を自動適用することができます。これを活用することで無駄な出費の削減や広告のパフォーマンス維持など、さまざまなメリットが得られますが、上手に活用しないと成果が悪化するリスクも考えられます。

この記事ではGoogle広告の最適化案を自動適用する際の設定方法と注意点を解説します。

1.Google広告の自動適用「最適化案」とは

Google広告では、最適化案と呼ばれる、特定の広告の最適化を自動的におこなう機能があります。最適化案は特定の広告のアセットのほか、キーワード、ターゲティング、入札単価変更をまとめた案で、手動で変更も可能です。

一部のアカウントで利用可能な最適化案の自動適用機能は、最も適した案を特定の広告に対して自動的に適用しています。これは広告のパフォーマンス改善を目的に、Googleの機械学習アルゴリズムで継続的に最適化をおこなっています。

2.自動適用が可能な最適化案

Google広告の自動適用が可能な最適化案にはどのようなものがあるのでしょうか。以下で解説します。

広告のパフォーマンスの維持

自動適用機能は広告パフォーマンスの低下によって最適化されます。これを有効にしておくと、広告のパフォーマンスが低下したと判断した際、手動での作業と比較して効率化を図れるでしょう。また、広告のパフォーマンスが常に最適化されるため、広告費を抑えることができます。

広告とアセット

広告のアセットとは、画像や動画、テキストなどの広告の構成要素のこと。最適化に自動適用機能を用いた場合、広告のアセットの最適な組み合わせが自動的に選択される仕組みです。例えば、複数の画像やテキストを用意しておくと、自動適用機能によって、素材を最適に組み合わせて広告を作ることができます。

広告のアセットの最適化はクリック率やコンバージョン率に大きな影響をもたらします。広告のアセットを最適化するにはクリエイティブなアプローチが必要であり、自動適用機能を利用しつつ、常に最適なアセットの組み合わせを模索することが求められるでしょう。

キーワードとターゲティング

キーワードやターゲティングは、広告の配信先を決定するために重要な要素ですが、キーワードやターゲティングを最適化するには、自動適用機能の使用が有効です。自動適用機能を用いると、広告の配信先をユーザーの検索履歴や興味関心に基づいて、自動的に最適化がおこなえるようになります。

測定

測定はGoogle広告の効果測定に必要な準備ができていない場合に提案されます。コンバージョントラッキングを設定することで、自動入札などの入札戦略の機能を使用する際に、どのクリックがコンバージョンにつながるかを測定するのに使用されます。

ビジネスの拡大

Google広告の自動最適化機能は、ビジネスを拡大するための機能も備えているのが特徴です。その機能を以下で解説します。

キーワードとターゲティング

広告の配信先を決定するために重要な要素として、キーワードとターゲティングがあります。自動適用機能を使用することで、キーワードやターゲティングの最適化ができるようになります。ユーザーの検索履歴や興味関心に基づいて、自動的に配信先を最適化できるのです。

入札単価

また、Google広告の自動最適化機能には入札単価の自動適用機能も備わっています。それが「ビジネスの拡大」です。入札単価を自動的に調整することで、広告の掲載頻度を向上させ、ビジネスの拡大が可能になります。

しかし、入札単価は広告の予算に直結するため自動適用機能を利用して決める場合は、細かな設定が重要になるでしょう。入札単価を上げすぎてしまうと、予算が広告費用を上回ってしまい、予想しないコストがかかる場合がるため注意してください。

参考元：Googleヘルプ「最適化案の自動適用について」

3.自動適用におすすめの最適化案

最適化案を何にでも自動適用するのは禁物です。しかし、手動のみで最適化するのは自ずと限界があります。自動適用を使うと、広告アカウントの細やかな改善がおこなえることもあります。以下の最適化案は、自動適用を検討したほうがいいでしょう。

広告のローテーション

Google広告において、広告が2つ以上存在するグループで、広告のローテーション機能が「最適化」になっていない場合に広告のローテーションを「最適化」する案です。広告のローテーション機能を活用すると、優先的に優れた掲載結果が得られる広告が配信されることが期待されるでしょう。

スマート自動入札を使用しているキャンペーンでは、広告のローテーションは自動的に最適化されています。「最適化しない」を選択していても、表示機会が均等になるだけですので「最適化」を選択するのがベストです。

オーディエンス セグメントの追加

Google広告の最適化案において、モニタリング設定で新しいオーディエンス セグメントを追加してくれる案です。

「レポートするオーディエンス セグメントを追加する」最適化案を自動適用することで、自社のオーディエンスセグメントの設定漏れを防ぐことが可能になり、ターゲット・ユーザーの精度向上が望めるでしょう

スマート自動入札を使用した場合は、機械学習のシグナルとして自社のオーディエンスセグメントが使用されます。自動適用の有無を判断するには、最終的には、最適化案の適用条件が方針に沿っているかを考える必要がありますが、上で紹介した「広告のローテーション」と併せて、この2つの最適化案はさまざまなリスクが低く、ポジティブな変化が見込めるでしょう。

4.最適化案を自動適用させる設定方法

Google広告の最適化案を自動適用させる設定方法を以下で紹介します。

管理画面＞メニュー＞最適化案をクリック

まず、管理画面の「最適化案」をクリック。

画面右上の自動適用をクリック

続いて画面右上の「自動適用」をクリック。

自動適用したい最適化案にチェック＞保存をクリック

自動適用したい最適化案のチェックボックスに印を入れて「保存」すれば自動適用の設定は完了です。

設定が反映されているか確認

有効にした最適化案は「最適化案」＞「自動適用」＞「履歴」タブで確認できるようになります。最適化案が適用された回数や最後に適用された日時なども、1週間遡って確認できます。

5.最適化案の自動適用を利用する際の注意点

Google広告の最適化案の自動適用する際の注意点を解説します。どの最適化案で自動適用を活用すべきかの判断基準にしてみてください。

キャンペーンごとの設定変更ができない

まず、キャンペーンごとの設定変更ができない点が挙げられるでしょう。最適化案の自動適用の設定はアカウント単位で設定されます。そのため、キャンペーンごとに設定を変えられません。自動適用したくないものがある場合は、自動適用の設定をオフにする必要があります。

それぞれの広告に設定したい場合は、提案された最適化案ごとに手動で個別に適用するようにしてください。

定期的に履歴をチェックする

定期的な履歴をチェックは最適化案の自動適用に不可欠になります。例えば、アカウントを引き継いだとき、または新たに自動適用の最適化案を追加したあとは特に気をつけましょう。ほかにも、最適化案の適用条件の変更アップデートが起こる場合もあり、注意していても気付けないことがあるかもしれません。

それを防ぐためには、自動適用の履歴を定期的にチェックし、どの最適化案がいつ適用されたかをチェックすることで、運用方針から外れていないかを確認できます。

自動適用がおすすめできない最適化案もある

Google広告における最適化案の自動適用は、すべてに適用できるわけではありません。以下で紹介する最適化案は、個別に最適化案を確認したほうがいいでしょう。

レスポンシブ検索広告の追加

レスポンシブ検索広告が広告グループ内に存在しない場合が挙げられます。その場合、新規に追加しますが、広告グループ内で使用しているテキストや説明文に基づいて生成されています。

しかし、望ましくない組み合わせで広告が表示されることがないわけではないため、組み合わせをコントロールしたい場合、見出しの位置を固定したい場合、既存の拡張テキスト広告のなかに今は使えない広告文がある場合には、自動適用を使うのはやめたほうが無難です。

レスポンシブ検索広告の改善

表示が過去7日間に発生している広告グループのうち、平均以下のなったレスポンシブ検索広告が存在する場合、見出しや説明文を追加する改善ができます。既存で使用している見出しなどのほか、ランディングページの内容なども参照して新しい見出しや説明文が生成される可能性がある点に注意する必要があります。

レスポンシブ検索広告のアセットは見出し最大15個、説明文最大4個ですが、これがすべて埋まっている場合、既存のアセットから入れ替えが発生することがあります。ただし、広告文に使う文言についての制約があまりない場合はこの自動適用を活用することでよりよい広告文を見つけられる可能性も期待できるでしょう。

重複するキーワードの削除

同一広告グループ内に複数の似たようなキーワードがある場合、検索語句の一致の範囲が狭かったり、成果が低いキーワードを削除できます。 例えば、広告グループに「女性用帽子」というフレーズ一致と、それに似通った「婦人 帽子」というキーワードがあるとしましょう。

「女性用帽子」という検索はすべて部分一致キーワード「婦人 帽子」とマッチするため、フレーズ一致キーワード「女性用帽子」は削除されます。このように同じようなキーワードをなくすことで、アカウントの整理が可能ですが、キーワードのマッチタイプが異なる場合も検知される点は注意したほうがいいでしょう。

複数のマッチタイプのキーワードを設定して、入札単価をマッチタイプごとに設定しているアカウントは、自動適用には向きません。

入札戦略変更に関する最適化案

入札戦略変更に関する最適化案は、原則として自動適用にしないほうがよいでしょう。止むを得ない場合は、慎重に検討したうえでおこないましょう。その理由として、目標コンバージョン単価の金額設定や入札戦略こそが広告の成果に大きく関わってくるからです。入札戦略が気付かないうちに変わるようなことがあると、成果が悪化を招いたり、予算を超過といった事態も起こりかねません。

競合の除外キーワードの削除

除外キーワードの設定によって配信キーワードが表示できない場合は、除外キーワードを削除して広告が表示されるようにしてください。例えば、配信キーワードにフレーズ一致キーワード「靴」を登録しているとしましょう。除外キーワードに「靴」が設定されている広告グループでは、除外キーワード「靴」が削除される可能性があります。

商標登録されているワードや競合他社の屋号など、厳密に除外キーワードで管理しているような場合は、除外キーワードが意図しなくても削除されてしまう可能性があるため、自動適用は避けたほうがよいでしょう。

まとめ

Google広告における最適化案の自動適用を活用すると、人的ミスを減らせて、効率的な広告運用ができる場合もあるでしょう。しかし、最適化案によっては手動での適用を検討しないと、成果が悪化するリスクも考えられます。

この記事を参考に、自動適用がどのようなルールで適用されるのかを理解した上で上手に活用してみてください。