Microsoft広告とは？特徴やメリット、仕様や注意点まで基本をご紹介

「Microsoft広告（Microsoft Advertising）」は、Windowsの開発元のMicrosoft社が提供する検索連動型広告です。日本でも2022年5月からサービスの提供が始まり、注目を集めていますが、Google広告やYahoo!広告に比べると、まだ一般的とはいえないかもしれません。

そこで今回は、Microsoft広告について、その特徴やメリットなどを解説し、併せて設定方法や利用する際のポイントもご紹介します。これからMicrosoft広告の運用を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。⇒Microsoft広告やリスティング広告セカンドオピニオンはこちらから

1.Microsoft広告（Microsoft Advertising）とは

「Microsoft広告（Microsoft Advertising）」は、アメリカのソフトウェア開発販売会社「Microsoft社」が提供している広告プラットフォームです。

Microsoft社が手がける、検索エンジン「Microsoft Bing」やブラウザ「Microsoft Edge」の各サービスに広告配信をおこなうことで、多くのユーザーに向けたリーチができます。

利用者の割合

Microsoft広告を目にする機会が多い利用者はどのくらいになるのでしょうか。日本でビジネス利用されるパソコンに入っているOSは、ほとんどが「Windows OS」です。下記のデータでも見られるように、国内のパソコンにおけるWindow OSのシェア率は全体のなかで7割を超えています。

参考元：https://www.qbook.jp/column/1401.html

Windowsには、検索エンジン「Microsoft Bing」やブラウザ「Microsoft Edge」、メールサービス「outlook」などMicrosoft社の各ツールがデフォルト設定されているため、そのまま利用している方も多いでしょう。検索には「Google」や「Yahoo!JAPAN」を使う場合も多いですが、Bingも第3位と健闘しています。

参考元：https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/japan

また、BingおよびEdgeでは話題のチャットAIも活用されており、今後のさらなる普及に期待ができます。

ユーザーの属性

Microsoftユーザーには、次のような属性の特徴があります。

性別では男性の方が若干多く、他のプラットフォームに比べて16～24歳のユーザーと45歳以上の購買力のあるユーザーが多い傾向です。

広告の配信形態

それでは、Microsoft広告では、どのような配信形態に広告を配信できるのでしょうか。

Microsoft広告で広告を配信できる形態は次の3つです。

それぞれ解説します。

1.テキスト広告

テキスト広告は、ユーザーが何かを検索した際に、検索結果に並んで掲載されるテキスト形態の広告です。GoogleやYahoo!JAPANのテキスト広告と同じようなスタイルで、Microsoft広告では検索エンジンのMicrosoft Bingに配信されます。また、現在、Bingの検索結果には、Microsoft広告とYahoo!広告との両方からテキスト広告を配信可能です。

関連記事：検索連動型広告とは？メリット・デメリットと始め方を簡単解説。

2.ショッピング広告

ショッピング広告は、ユーザーが商品名やジャンル名で検索した際に、複数の商品の写真や価格、販売店、ユーザーレビューなどを見せることができる広告です。最上段や右上など目立つ場所に掲載されるため視認性が高く、ECなどを実施している場合は効果の高い広告形態といえるでしょう。Bingの検索結果にショッピング広告を配信できるのは、Microsoft広告からのみとなっています。

関連記事：Googleショッピング広告とは？アカウント開設方法・運用Tipsまで基本を解説

3.ネイティブ広告

ネイティブ広告は、テキストと画像が組み合わされ、それぞれの配信先に適したネイティブフォーマットで配信される広告です。ネイティブ広告では高パフォーマンスの配置が提供されるため、大きな効果が期待できます。

広告の配信面

次に、広告の配信面について紹介します。

Microsoft広告の配信面は下記の4つです。

それぞれ解説していきます。

1.Microsoft Bing（検索エンジン）

「Microsoft Bing」は、Microsoft社が提供している検索エンジンです。Windows OS搭載のパソコンではデフォルトの検索エンジンとなっており、Google、Yahoo!JAPAN!に次ぐ国内シェア3番手に位置しています。

2.MSN（ポータルサイト）

「MSN」は、Microsoft社が運営するポータルサイトです。WEB検索はもちろん、ニュースや天気などさまざまな情報を見ることができます。

3.Microsoft Edge（ブラウザ）

「Microsoft Edge」は、Microsoft社が提供しているブラウザです。「Internet Explorer」の後継ブラウザとして、Windows OSではデフォルト設定されています。

また、Bingにおいてもデフォルトの検索エンジンとして設定されています。

4.Outlook（メールサービス）

「Outlook」は、Microsoft社が提供しているメールソフトです。ビジネスメールとして、多くの企業で使われています。

2.Microsoft広告のメリット

Microsoft広告には、他のプラットフォームと比較していくつかのメリットがあります。ここからは、Microsoft広告にどのようなメリットがあるのか解説していきます。

ショッピング広告の配信枠の拡大が可能

Microsoft広告には、今までGoogle広告でしか配信できなかったショッピング広告の掲載枠があります。ECサイトなど、インターネットで商品の販売をおこなっている場合、配信先を拡大することが可能です。

購買能力の高いユーザーにアプローチが可能

Microsoft広告のユーザーは、購買能力が高い傾向があります。Microsoft広告のユーザーは平均的なWEBユーザーよりもオンラインで消費する割合が15％高く、この数字は競合よりも高いとされています。

そのため、Microsoft広告で広告を配信することによって、ビジネス利用のブラウザ（Edge）で商品購入までおこなうような購買意欲の高いユーザーにアプローチしやすいでしょう。

無料出稿など少額から利用できる

Microsoft広告では、出稿自体は無料で、広告がクリックされた際に費用が発生します。また、最低出稿金額の指定もないため、少額からでも利用できる点がメリットの一つです。

BtoBや広告パフォーマンスへの効果が見込める

Microsoftの製品はビジネスシーンでの利用が多いため、BtoBの商品・サービスの広告でパフォーマンスが発揮されやすいのが特徴です。またWindowsなど基本的に有料のため、個人に紐づくデータの信頼度が高く、偽アカウントなどは存在しにくくなっています。ビジネス用途にセグメントされている広告配信先であることから、BtoBや広告パフォーマンスへの高い効果が見込めるでしょう。

Google広告やMeta広告（Facebook広告）のインポートが可能

Microsoft広告では、Google広告とMeta広告（Facebook広告）の設定がインポートできます。再度、面倒な設定や入稿作業をおこなわなくても配信準備ができるため、大変便利です。管理画面はGoogle広告に似ており、Google広告に慣れている人なら簡単に利用できます。

3.Microsoft広告の設定方法

Microsoft広告の設定は、下記の流れでおこないます。

それぞれの手順について説明します。

Microsoftアカウントを作成する

Microsoft広告の設定を始める前に、Microsoftアカウントを持っているか確認します。Microsoftアカウントを持っていない場合、アカウントの作成が必要です。 公式サイトに移動し、[サインイン] を選択して、[作成] から作成しましょう。

Microsoft広告のアカウントを作成する

Microsoft広告を始めるには、Microsoft広告用のアカウントを作成しなければいけません。Microsoft広告の新規登録ページにアクセスし、MicrosoftアカウントのID・パスワードでログインして画面の指示に沿って入力を進めます。Microsoft広告のアカウントが作成できたら、管理画面が表示されるようになります。

キャンペーンを設定する

次に、キャンペーンの設定をおこないます。まずは、キャンペーンの目標を選択しましょう。

検索広告を指定できるキャンペーン目標は次の4つです。

いずれかのキャンペーン目標を選択することで、広告タイプを選ぶ画面に進めます。「検索広告」を選択し、今回の場合は「WEBサイトの訪問」を選択して、キャンペーンの設定画面に進みます。

主な設定項目は下記のとおりです。

これらを設定して完了です。

広告グループを設定する

次に、広告グループの設定をおこないます。

ここでは、「広告グループ名」や「広告を表示するキーワード」、「ターゲット」、「広告のスケジュール」などを入力して設定する流れになります。

広告を表示するキーワードを設定する際は、「マッチタイプ」の設定がポイントです。入力したキーワードに対して、「関連語句にも広告を表示する」または「そのキーワードと完全一致の場合のみに表示する」の2パターンから選択可能です。

広告スケジュールについては、広告の開始日と終了日が指定でき、ターゲットについては、地域やデバイス、性別、年齢などが指定できます。

広告クリエイティブを作成する

各設定が完了したら、広告クリエイティブの作成に進みましょう。「レスポンシブ検索広告」の作成を例に挙げて説明します。

主な設定項目は下記の5つです。

検索広告では、さらに「広告表示オプション」を設定すると効果を高められます。サイトリンクや電話番号、画像などが表示されることで、よりユーザーに伝わりやすくなるため、おすすめです。

審査完了後に配信を開始

広告入稿後は、広告の審査が入ります。審査が完了次第、広告が配信されますが、通常は1日以内に審査が完了するようです。不承認になってしまった場合、修正のうえ、再度設定・入稿しましょう。

4.Microsoft広告を利用する際のポイント

最後に、Microsoft広告を利用する場合、ぜひ押さえておいて欲しいポイントを紹介します。

定期的な確認と改善をおこなう

目的に合わせた目標を決めておき、定期的に配信結果を確認します。例えば、「認知拡大」が目的の場合、広告表示回数を指標に、また「成果獲得」が目的の場合、成果数や成果単価を指標にして、その結果を重点的に確認するとよいでしょう。また、確認後は適切な改善をおこなうことも重要です。

ターゲティングは細かく絞りすぎない

Microsoft広告では、会社・業種・業界やリマーケティングなど、細かいターゲティングが可能です。そのため、ピンポイントに絞ったターゲティング設定をしたくなるものですが、細かすぎる設定では広告がなかなか出てこないといったデメリットがあります。配信開始時にある程度広めにターゲットを設定しておき、少しずつ機械学習を進めていくことが大切です。

広告アセットはできるだけ入稿する

「広告アセット」をできるだけ多く入稿することもおすすめです。さまざまな切り口の見出しや説明文を用意すれば、表示されるパターンも増えます。最大限に検索広告の強みを生かすには、上限数まで入稿するとよいでしょう。

検索広告はオーディエンスネットワークへも配信される

ショッピング広告などを含む検索広告は、オーディエンスネットワークへも広告配信されます。関連性が高かったり成果が見込めたりする場合に配信されますが、オーディエンスネットワークへの配信可否は選択できません。除外する場合は、配信されるWEBサイトを除外する設定をおこないましょう。

インポート機能の設定や利用は慎重に

Microsoft広告には、Google広告やMeta広告（Facebook広告）など、他の広告プラットフォームで設定したキャンペーンのインポート機能がついています。インポート機能を利用することで広告運用が便利になりますが、意図しない設定や変更に注意が必要です。

例えば、スケジュールを設定して他の広告プラットフォームの設定内容を取り込む場合、意図せずパフォーマンスの低い内容が反映されてしまうおそれがあります。ケースに応じてスケジュール機能をオフにするなどの必要があるでしょう。

まとめ

「Microsoft広告」は、Microsoft社が提供している広告プラットフォームで、Microsoft社が手がける「Microsoft Bing」や「Microsoft Edge」の各サービスに広告配信が可能です。Google広告やYahoo!広告などに比べて認知は低いですが、購買意欲の高いユーザーにアプローチできたり、無料で出稿できたりなどのメリットも多いため、今後注目するべき広告媒体の一つといえそうです。

また、利用する際のポイントとしては、定期的な確認・改善やターゲティングを絞り込みすぎない、といった点が挙げられます。今回の記事を参考にして、Microsoft広告の利用を検討してみてください。